Penyedia satelit dan televisi kabel harus gemetar dalam pepatah mereka. Sebuah industri baru bermunculan, memberikan konsumen film-film sesuai permintaan dalam kenyamanan rumah mereka sendiri. Ini bukan menu pay-per-view yang lemah. Ribuan judul berada di ujung jari pengguna, siap untuk dialirkan langsung ke rumahnya di klik mouse atau sentuhan remote.
Video streaming ini dapat diputar di Lk21 komputer, konsol Xbox 360 dan bahkan di pemutar video streaming khusus yang tersambung ke jaringan komputer rumah pribadi. Para pemain ini adalah unit kompak, seukuran modem DSL, yang dirancang untuk membawa teknologi Internet ke sistem televisi dan home theatre. Remote kecil memungkinkan pengguna untuk menggulir sisi ke sisi melalui antrian video judul yang dibuat oleh dan untuk konsumen.
Lewat sudah hari-hari menunggu film yang bagus untuk ditampilkan di televisi. Perusahaan penyewaan film online memberi konsumen kekuatan untuk menonton apa yang dia inginkan, dan kapan pun dia mau. Dan konsumen merespons secara besar-besaran. Kecenderungan ke arah penyewaan film online sedang meningkat.
Perusahaan penyewaan film tradisional melihat tren dan bereaksi dengan langkah cepat. Persaingan sangat ketat. Perusahaan yang tidak mematuhi permintaan konsumen akan segera menjadi berita kemarin. Banyak toko penyewaan film bata dan mortir sudah menutup toko. Streaming video adalah wajah baru hiburan rental film rumahan.
Di luar kenyamanan dan pemilihan judul yang besar, konsumen tertarik dengan janji tidak ada biaya keterlambatan. Selama beberapa dekade perusahaan penyewaan film telah menghukum pelanggan mereka karena memegang judul film melewati batas jangka waktu sewa. Taktik serupa digunakan oleh pemerintah untuk meningkatkan pendapatan pajak, dan Joe Citizen sudah muak. Lihatlah proklamasi emansipasi baru. Biar ada streaming video!
